Stundenlang suchen und entdecken: Wimmelbücher haben keinen Text, sondern Bilder – mit unzähligen Details. Damit wecken sie Emotionen und regen nicht nur Kinder zum Weiterschauen an. Das macht die Bücher auch zu einem spannenden Vermittlungsmedium oder Marketinginstrument.
Ursprünglich waren Wimmelbücher vor allem für Kinder gedacht. Sie sollten die Beobachtungsgabe fördern, den Wortschatz erweitern und zum Erzählen eigener Geschichten anregen. Wer kennt sie nicht? Die Baustelle, der Bauernhof, das Schwimmbad oder die belebte Stadt bilden beliebte Kulissen.
Was macht Wimmelbücher so attraktiv?
Wimmelbücher wecken den menschlichen Spieltrieb: Das Suchen und Finden von versteckten Details aktiviert das Belohnungszentrum im Gehirn – ein tief sitzender psychologischer Mechanismus, der in jedem Alter funktioniert. Ausserdem laden sie inmitten der digitalen Reizüberflutung zur Entschleunigung ein. Ein Wimmelbuch hat man nie «fertig gelesen», sondern man bestimmt selbst, wie lange man sich in die Details vertiefen will. Oft sind witzige Szenen oder kleine Missgeschicke dargestellt, die uns ein Schmunzeln entlocken. Und nicht zuletzt gibt es Wimmelbücher, die thematische oder regionale Identifikation ermöglichen.
Der Schritt aus dem Kinderzimmer
Der Berner Verlag vatter&vatter hat sich ganz und gar kreativen Publikationsformaten verschrieben – allen voran den Wimmelbüchern. Zu Orten wie Bern, Biel, Luzern oder Zürich gibt es ein Wimmelbuch, zu Flughafen, Verkehrshaus oder Berner Münster, und auch zum Fussballclub YB. Aussergewöhnlich und innovativ sind Wimmelbücher zu den Themen Abschiednehmen oder zu Kollektivunterkünften, die weit über die Kinderzimmer hinaus im Einsatz sind.
Bekanntes entdecken
Thunerinnen und Thuner kennen ihren alteingesessenen Familienbetrieb «Confiserie Steinmann» – und erkennen ihn im Thuner Wimmelbuch in der «Confiserie Steinfrau» wieder. Das Buch wurde von diesem Partner unterstützt, ist aber nicht einfach ein «Werbeprodukt», sondern eine eigenständige Buchpublikation, die auch im Sortimentsbuchhandel oder in Schulen beliebt ist. Direkte Werbebotschaften oder reale Firmenlogos findet man in den Wimmelwelten nie, aber kreative Auftritte und Geschichten unterschiedlichster Partner.
Co-Kreation und Kooperation
Wie das Thuner Wimmelbuch wurde beispielsweise auch das Wimmelbuch «Abschiednehmen» mit einem starken Partner zusammen erarbeitet: der Schweizer Krebsliga. Das Prinzip ist für beide Seiten ein Gewinn: Die Partner investieren einen einmaligen Beitrag in die Projektentwicklung, liefern Details und Geschichten aus ihrem Fundus und verpflichten sich zur Abnahme einer fixen Anzahl an Buchexemplaren. Diese nutzen sie in ihrer täglichen Kommunikations- oder Marketingarbeit. Der Verlag setzt erfahrene und talentierte Illustratorinnen und Illustratoren und sein professionelles Verlags-Know-how ein, um eine nachhaltige Verlagsproduktion zu gewährleisten, die viele Zielgruppen erreicht.
Auf der Baustelle und im Behandlungsraum
Die kreativen Wimmelbilder sind fast zu schade, um zwischen den Buchdeckeln gefangen zu bleiben. Auch hier zeigt vatter&vatter neue Wege auf: Am Neubau des Verkehrshauses der Schweiz in Luzern entstand das wohl grösste Wimmelbild der Schweiz als riesige Gerüstverkleidung. In der Zahnarztpraxis Meese in Aarau wurden Wimmelbilder aus dem Aargau Wimmelbuch als leuchtende Deckenpaneele direkt über den Behandlungsstühlen installiert. Und für die Confiserie Sprüngli kreierte der Verlag aus dem Zürich Wimmelbuch einen wimmligen Adventskalender.
Haben Sie jetzt Lust bekommen, wieder einmal in einem Wimmelbuch zu schmökern? Orell Füssli bietet eine grosse Auswahl. Mehr zum kreativen Wimmelbuchprogramm von vatter&vatter finden Sie auf der Website.
